《枕上书》打造IP全链路营销 大剧营销再迎变革
随着视频平台的兴起，以年轻用户为主体的追剧方式发生了显著变化，这不仅仅是一种娱乐趋势的转移，也为品牌营销带来了全新的挑战与机遇。面对多元化的场景空间和显著的长尾效应，如何深入挖掘剧集内容的价值，实现用户与剧的“共情”、与品牌的“长情”，成为了品牌营销策略的关键破局点。
以近期的热门剧集《三生三世枕上书》为例，其在腾讯视频上的表现堪称火爆。除了剧集本身的高质量，背后的营销策略也功不可没。腾讯视频借助剧集IP，为佳贝艾特、瑞幸咖啡等品牌量身定制了IP全链路营销，成功吸引了广大用户的目光。
在营销升级的过程中，“混剪时刻”和“爱豆时刻”作为两大创意广告形式，大放异彩。年轻用户对于新鲜事物的热衷，对于趣味性的追求，使得品牌需要以更具创意的方式走近用户。腾讯视频推出的这两种形式，完美地将品牌营销与剧情、人物角色相结合，实现了品牌、剧集和用户的紧密绑定。
“混剪时刻”通过剪辑剧中精彩片段，结合品牌特点，形成了全新的内容呈现。如黑人牙膏与凤九的互动，通过古灵精怪的凤九形象，巧妙宣传了牙膏的美白功效。而作业帮直播课则借助剧中的暖心场景，展现了其在线教育的优势。这种形式的广告，不仅抓住了年轻用户的注意力，也实现了品牌与剧集的绑定。
而“爱豆时刻”则是瞄准了年轻用户喜爱偶像文化的心态。通过让剧中的偶像与品牌互动，成功触发了用户的购买欲。在蒙牛小红柚甄饮的案例中，深情帝君的呼唤，成功引发了用户的共鸣，推动了产品的销量。
一切营销的终点都是“人”，如何让营销更加贴近用户，更加易于接受，始终是一门学问。腾讯视频的创新尝试，如混剪时刻、爱豆时刻等，都是基于用户行为洞察的营销策略，真正实现了与剧共情、与品牌长情的目标。
但值得注意的是，当用户跳出剧集，营销如何继续触达用户，是品牌面临的新挑战。如何放大IP价值，延展剧集营销的链条，成为了品牌需要考虑的关键问题。佳贝艾特的案例提供了一个很好的思路，即在剧内营销激活品牌形象、建立品牌认知度的基础上，进一步通过其他途径实现品牌、用户和剧集之间的关联。
未来的品牌营销，需要更深入地研究用户心理，更创意地结合内容IP，实现营销方式的多元化和个性化。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，真正实现与用户的互动和长期合作。腾讯视频在剧集营销方面的尝试和，为我们提供了宝贵的经验和启示。佳贝艾特与《枕上书》的跨领域合作：从剧内到剧外的全方位营销
佳贝艾特与热门剧集《三生三世枕上书》的合作不仅仅局限于剧内，更延伸到了剧外的各个领域。这场营销盛宴以优质IP为起点，打造了一场打通剧集、娱乐、社交乃至电商等多个场景的全方位营销。
以东华帝君的太晨宫为背景，佳贝艾特定制了联名海报，美轮美奂的画面与品牌形成了强关联记忆点。恰逢春节之际，品牌还将司命星君的角色从剧内延伸到了社交层面，借助角色的命理特征，推出了祝福视频和新年签，掀起了“刷屏”效应。配合电商主题视觉的展现，以及通过腾讯生态内的小程序在微信朋友圈的广告投放，将剧集影响力延展到社交消费场景中，成功激发了用户的购买欲望。
除了上述举措，佳贝艾特还深入洞察用户行为，通过一系列营销策略打通了用户从认知到购买的完整行为轨迹。这一系列营销手段，无疑是一场精彩的剧外营销战役，以完整的营销链条将剧集影响力转化为品牌购买力。
而在另一方面，小鹿茶通过与《枕上书》的合作，打造了线上线下联动的经典案例。小鹿茶为剧集定制了主题饮品“紫桂上仙茶”，在剧内营销打开知名度后，这款饮品迅速在线下推出，成为用户追剧后的情感寄托。
作业帮直播课与《枕上书》的绑定在剧外以腾讯视频闪屏广告的形式出现，展现了剧外营销的丰富多样和场景多元的特点。而冷酸灵、东方宝石等多个品牌则通过与《枕上书》的IP授权合作，将剧中人物形象、经典场景等授权开发出来，以产品包装、Q版手办等形式展现，进一步满足了用户的情感寄托和追剧期待。
这种基于剧集IP价值延展的剧外营销，是品牌对剧集内容深层次价值的挖掘，是剧集营销潜能的再开发。它打破了传统营销停留在品牌曝光、建立认知的局限，通过剧集内外的联动式营销更好地满足了品牌转化诉求，真正发挥大剧营销的效能。
从“贴片广告”到创意中插，再到选择与品牌价值观相契合的剧集并深挖其深层次价值，大剧营销正进入变革期。价值观营销和IP全链路营销正是破局之道。通过深刻挖掘剧集精神内核的价值延伸，放大用户在观剧过程中的价值认同和情感认同，与品牌产生直击灵魂深处的强联结。开发剧集内容作为品牌载体的价值延伸，通过剧内剧外、线上线下联动，打通用户从认知到社交购买的链路，打造一条全覆盖式占领用户心智的品牌营销链条。这种全新的营销方式无疑为品牌和市场带来了无限可能。在营销领域中，品牌借势剧集营销成为了一种趋势。这种策略的实施看似是两个独立的过程，实则相辅相成，贯穿始终。品牌与剧集之间，通过巧妙的结合，实现了共赢，为品牌带来了全方位的增长。
在这个时代，市场影响力巨大的超级IP和圈层效应明显的精品IP，成为了整合营销的重要根基。优质的内容，在剧集内外与品牌、用户之间形成了情感共鸣。这种共鸣不仅仅是一时的热度，更有着显著的长尾效应，为品牌带来了无限生长的可能性。
随着时代的变迁，越来越多的品牌开始加入到IP全链路营销的浪潮中。他们深挖剧集的深层次价值内核和外在表现形式，通过多元化的多场景营销，拉近了品牌与用户之间的距离。在这场多维联动的营销大战中，品牌、剧集和用户之间的联系愈发紧密，共同构建了一个全新的营销生态。
腾讯视频作为领先的在线视频平台，一直致力于为用户提供优质内容。未来，腾讯视频将携手更多品牌，共同打造更多令人心动的营销案例。他们将以丰富的故事线，的内容挖掘，将品牌与剧集完美融合，让观众在享受精彩剧情的也能感受到品牌的魅力。
在这个充满变革的时代里，我们期待着腾讯视频携手品牌们，通过借势剧集营销，为我们带来更多惊喜。让我们共同见证品牌与剧集的完美结合，感受情感共鸣的力量。让我们不负好时光，共同享受精彩的视觉盛宴。在这个过程中，我们也相信，优秀的剧集和强大的品牌之间的合作，将会创造出更多的价值，引领营销领域走向新的高度。