聚划算突围618 将创新写在基因里

今年的618被许多人称为史上最具挑战的一次，但对于聚划算而言，它却展现出与往年不同的新鲜气息。在这个特殊的购物狂欢中，聚划算基于直播的爆发场，以其独特的策略，走出了自己的节奏，继续在这个不一样的618里增长影响力。

从合作品牌直播场均成交过千万的爆发开局，到最后的成交突破18 亿的500多场品牌直播，聚划算为本次618画上了圆满的句号。在这背后，是聚划算直播策略的全面升级，更是对市场趋势和消费者需求的精准洞察。

资源聚合，是聚划算成功的关键。在直播领域，品牌想要在有限的流量池中脱颖而出并非易事。为此，聚划算采取了更集中的矩阵式布局，将资源进行更有效的聚合，打造更具爆发力的营销场域。去年推出的直播IP《划算8点半》在今年618更是进行了玩法升级，合作品牌店播商家超过300家，共同实现了店播的高纬度突破和爆发。

从iQOO、EMXEE嫚熙和COACH等品牌的表现来看，聚划算带来的流量是精准的，用户是高质量的。这些品牌通过与聚划算的合作，不仅在业绩上取得了显著的提升，更重要的是，他们找到了与消费者建立情感沟通的有效途径。

除了资源聚合，聚划算还注重内容化的营销升级。官播、店播、欢聚日、聚新鲜等多种形式的内容，让聚划算的营销活动更加丰富多彩。在618期间，聚划算官播尝试了新的内容场景创新，如儿童节专场、宠物专场、夏日出游、VR世界等，为消费者带来有趣的观看体验，同时也为品牌带来了直播间的转化峰值。

聚划算在今年的618中展现了其独特的魅力。通过资源聚合和内容化的营销升级，聚划算帮助品牌商家在618期间实现了品牌穿透力的大幅提升。官店联播的模式、站内站外资源的加持，让品牌商家在618这个寸土寸金的购物狂欢中，共同点亮了品牌店播的高光时刻。跨平台、跨圈层的覆盖，让聚划算品牌商家得以破圈增长，充分发挥了电商势能。

在这个充满挑战的618中，聚划算以其独特的策略和丰富的活动内容，为消费者带来了不一样的购物体验。无论是精彩纷呈的直播内容，还是各种创新性的营销场景，都展现了聚划算在电商领域的独特魅力和实力。可以说，聚划算是今年618的一大亮点，为整个电商行业带来了新的启示和思考。聚划算创新策略介绍：打造沉浸式购物体验，引领618营销新潮流

近日，在热闹非凡的618购物狂欢中，各大品牌纷纷施展浑身解数吸引消费者眼球。其中，聚划算以其独特的内容营销策略脱颖而出，为消费者带来了内容综艺化、消费狂欢化的全新购物体验。

据悉，集团欢聚日在本次618购物节上开创了内容综艺化的店播消费新模式。以海尔集团为例，他们联合浙江卫视《奔跑吧兄弟》第十季推出特别策划《海尔超级品牌盛典》，邀请多位明星走进海尔官方直播间，打造综艺式店播种草场景。这种新颖的购物形式让消费者在欣赏精彩节目的也能轻松购买到心仪的商品，实现了“看得开心、买得划算”的双赢局面。

优质的内容营销带来的收获是丰厚的。太力家居通过与聚划算的合作，在内容设置上增加了收纳师和总裁来了主题专场，更加注重直播间场景营造，增加新品与爆品的曝光。在多种引流方式的组合下，太力家居今年618的业绩同比去年增长了三成，粉丝数量更是增长了近8倍。通过引导下单购物金和会员秒杀等方式，太力家居成功将消费者转化为自己的忠实粉丝，进一步扩大了品牌影响力。

事实上，无论是聚划算的IP效应，还是欢聚日的内容综艺化策略，都打破了传统的直播内容玩法边界。这种创新不仅为消费者带来了更多元的内容导购体验，也助力品牌店播实现了内容化升级。更重要的是，聚划算能够精准洞察大众需求，从消费者视角出发，用更适配的卖法满足消费者在不断升级的需求。

在本次618期间，聚划算还展现了其消费者视角和人文情怀。针对上海人民的心愿，聚划算推出了定向货品补贴，并联合多个品牌发起了送花活动，为上海市民加码发放补贴红包权益。聚划算还推出了新农品计划，打造农产品营销首选平台聚新鲜，并发布了多款新农品，满足了大众多元的消费需求，为大家重启快乐美好生活提供了更多想象力。

今年的618对于聚划算而言，是展示其创新能力的舞台。从流量视角、内容视角到用户视角，聚划算都作出了一系列精准有效的升级创新。作为618战场上最尖锐的突击部队，聚划算坚持在不确定的环境下为商家提供确定性的流量，实现确定性的爆发。

未来，聚划算将继续创新，聚合多品牌共同形成“万物生”的场域，在直播领域寻找新增量。我们期待聚划算能够带来更多的惊喜，为消费者打造更加精彩、更加便捷的购物体验，让美好生活触手可及。