《为什么是TCL 》首播 3分钟看大国品牌全球布

TCL：全球驰骋的科技力量

9月23日，TCL的纪录片巨作《为什么是TCL？》正式亮相央视CCTV-1，向全球观众展示了这个备受瞩目的品牌背后的故事。历经20多年的风雨，TCL已赢得了全球用户的广泛认可。这部纪录片深刻揭示了TCL的底蕴：其在全球市场构建了科技产业链的布局，智慧科技持续取得突破，并拥抱全球差异文化和年轻化市场。

在纪录片的CEO王成连问五次“为什么是TCL？”的深刻自省中，我们看到TCL不断思考如何成为令人尊重的全球企业，如何成为真正懂用户的全球品牌，以及如何引领全球智慧科技。正是这种自省驱动了TCL不断向上攀登。正如纪录片中所总结的，当TCL一次又一次推出的科技产品，获得一项又一项国际大奖时，我们明白了为什么是TCL。

在全球市场的大潮中，TCL逆势而上。即使在2020年上半年全球受疫情影响、电视市场出货量整体下滑的情况下，TCL仍实现了逆势突围。根据市场研究公司Omida的数据，TCL品牌在第二季度的全球电视销量市占率同比提升至12.7%，跃升至全球前二。其中，海外销售收入占据了整体产品收入的显著部分。

全球化是TCL发展的重要引擎。TCL加速AI×IoT战略的落地，以产品创新满足全球用户需求。QLED量子点显示技术与8K电视使TCL在高端市场占据一席之地，而“懂你”的智慧家电更是构建了全屋互联的智慧家居生态，深受年轻消费者的喜爱。在今年的618期间，TCL通过线上直播和娱乐化营销拉近了与用户的距离，线下深耕渠道拓展至四六级市场。全渠道的销售业绩显赫，全品类销售也实现了大幅增长。

TCL的全球化战略不仅体现在业绩数字的增长上。为了成为令人尊重的全球企业，真正懂用户的全球品牌，TCL致力于将产业融入本地市场，深入了解用户需求。在巴西，用户喜欢大音量、好音质的电视，TCL电视因此在这一市场上大放异彩。在印度的排灯节期间，TCL的营销活动充分考虑了本地用户的消费习惯，增强了消费者对TCL的品牌认知。

作为全球制造的代表，TCL已在全球建立了28个制造基地，利用区域优势为全球市场提供高质量的产品和服务。在欧洲的波兰工厂，TCL的产品能快速覆盖整个欧洲市场。在每个市场，TCL与当地企业和合作伙伴紧密合作，不仅创造了大量的就业机会，还拉动了当地经济的发展和产业提升。在越南的整机一体化制造基地更是推动了TCL在东南亚市场的供应链和产业链的协同发展。

这一切的成就离不开TCL在科技创新方面的坚持和努力。为此，TCL在全球范围内建立了完善的研发体系，汇聚全球的技术人才。在欧洲、武汉、香港、美国等地的研发中心致力于基于学习的人工智能相关领域，包括计算机视觉、自然语言处理及大数据分析等。TCL也与欧洲当地的知名院校开展产学研合作，引进顶级科研人才，加强技术成果转化。正是这种对科技的不断追求和创新的精神，让TCL得以在全球市场上屹立不倒，持续为消费者带来先进、优质的产品和服务。在AI×IoT全场景智能化研发的浪潮下，TCL鸿鹄实验室正如一颗新星冉冉升起。今年年初，TCL把握时代脉搏，正式开启以显示为核心的全屋科技产品和解决方案的研发之旅。鸿鹄实验室的研发实力并非一蹴而就，而是依托于TCL在全球的四大技术中心，汇聚了数百名大数据和AI算法专家的智慧结晶。这些全球技术研发力量的紧密协作，大大加速了TCL技术产品的落地速度，使其形成了人工智能、5G通讯、半导体新型显示以及智能制造与工业互联网四大技术战略发展方向。这种战略布局不仅展现了TCL的远见卓识，更彰显了其坚持可持续创新、引领企业转型升级发展的决心。

在体育文娱营销方面，TCL同样成果显著。长期以来，TCL与全球年轻人玩在一起，积极拥抱年轻化市场。面对全球文化差异，TCL与各地的年轻人找到共同语言，将品牌融入年轻文化生活。作为FIBA国际篮联的全球合作伙伴和中国男篮的主赞助商，TCL凭借双重“主角”身份，助力中国篮球在国际舞台上大放异彩。在赛场上，“TCL红”成为引人注目的主题色，比赛期间的“TCL全场最佳球员”颁奖更是将众多篮球巨星与TCL紧密相连，点燃全球球迷的热情。在欧洲、南美、亚洲等地，TCL还通过与当地最具人气的体育赛事合作、球星代言等方式，成功打开市场局面。

在文化娱乐方面，TCL也持续布局多元营销。从巴西的足球赛事到西甲皇家马德里俱乐部的年轻球员罗德里戈的签约，再到好莱坞大片的植入和合作，TCL通过多元化的营销手段，成为全球观众熟悉的品牌。不仅如此，TCL还通过与全球顶尖赛事的合作，展现了其作为全球领先智慧科技公司的实力与决心。回望TCL的全球化之路，不难发现其背后的自我鞭策和对未来的不断。面对充满不确定的未来，TCL依然选择不断突破自我，打破边界完成自我蜕变。这是大国品牌在世界舞台上继续高速发展的必选答案。未来已来，TCL正以前所未有的速度和力度迈向全球领先的智慧科技公司的新时代。