看电影《长城》如何打造怪兽级的中国宣传

电影《长城》可谓创造了一系列前所未有的壮举。作为视觉奇观大师张艺谋的首部英文片，它汇聚了好莱坞的顶尖技术与中国的独特文化，展现了电影艺术的无限魅力。

这部影片的投资规模空前，斥资1.5亿美金，被誉为中国电影史上成本最高的巨制。它也是好莱坞牵手中国制作的最大规模合拍片，展示了东西方电影工业合作的强大潜力。马特·达蒙的首部亚洲题材电影也在这部电影中亮相，为影片增添了国际化的色彩。

传奇影业的中国子公司传奇东方也在这部电影中发挥了重要作用。作为传奇影业旗下的新军，传奇东方在电影制作和发行方面展现了极高的实力。传奇影业是好莱坞的知名制片厂，现在隶属于万达集团，其在电影领域的实力和影响力可见一斑。

电影《长城》不仅仅是一部电影作品，更是一种文化的交流。这部充满东方韵味的动作奇幻冒险片，以好莱坞的标准制作，却有20%的中文对白，展现了电影的跨文化融合。导演张艺谋以其独特的视角和精湛的技艺，将中国文化的魅力展现得淋漓尽致。他的执导经验和对场面的把控能力，使得电影中的每一个画面都充满了震撼力。

环球电影娱乐集团杰夫·希尔对这部电影寄予了厚望。他认为，《长城》将改变中国电影在国际市场的地位和轨迹。这部电影的制作阵容强大，有张艺谋的加持和马特·达蒙与中国群星的阵容，使得它成为向全球观众介绍中国电影的绝佳载体。

电影的灵感源于传奇影业创始人托马斯·图尔的一个奇思妙想。他认为，长城这座宏伟的建筑必定是为了抵御更为危险的敌人而建。这个高概念的想法成为了电影的起点，经过精心的策划和制作，最终呈现出了这部震撼人心的作品。

电影《长城》的制作过程可谓是一波三折。影片于2015年中拍摄完成，之后张艺谋花费了一年多的时间进行后期制作。在此期间，片方有充足的时间来制作宣传物料。在中国市场，网络营销的重要性远超过西方市场惯用的海报和电视广告。制片方发布了各种定制短片、预告片和MV，以吸引观众的关注。

片方的宣传活动也极为用心。从预告片的发布到五军发布会，再到最后的新闻发布会和慈善拍卖活动，每一步都精心策划，让观众逐渐深入了解这部电影的世界。在这个过程中，还会揭示更多关于怪兽的秘密，让观众感受到它们与人类角色的互动。

影片的构思和投拍实际上在万达宣布收购传奇之前就已经完成。四家投资和出品方包括中影集团、乐视影业、传奇影业和环球影业，共同为这部电影注入了强大的资源和实力。万达作为中国的电影巨头，为这部电影提供了广泛资源，使其上映成为了一个全国性的。这些资源包括了中国最大的电影院线和发行公司，以及两家营销公司。影片的上映制式也前所未有地多样化，满足了不同观众的需求。

《长城》是一部充满创意和激情的电影作品。它融合了东西方电影工业的精华，展现了好莱坞与中国电影的强大合作。通过这部电影，观众可以感受到中国文化的魅力以及电影艺术的无限魅力。《长城》的上映不仅仅是一场电影的盛宴，更是一次文化的盛宴。在影坛，中影与万达联合组成的五洲电影发行公司，无疑扮演着举足轻重的角色，负责影片的正式发行。而传奇与乐视生态集团更是凭借其卓越的市场营销实力，紧密合作共同打造电影宣传的热潮。它们强强联手，为观众带来了众多震撼的视觉盛宴。

谈及《环太平洋》和《哥斯拉》时期的市场营销会议，仿佛一幅繁忙而富有成效的画面跃然纸上。当时的市场团队规模虽只有八人，但凭借着专业与热情，为影片的成功打下了坚实的基础。到了《魔兽》的宣传期，团队人数扩大至二十人，涵盖了万达、万达院线以及腾讯等多方力量。其成果显著，《魔兽》最终取得了两亿两千万美元的票房，在中国电影市场占据一席之地，北美的票房与之相比，显得颇为逊色。

而针对《长城》，其市场营销战役更是达到了前所未有的规模。每周六的市场营销和策略会议，参与者多达六十人，涵盖了传奇、乐视、中影、万达等多个团队。为了电影的推广，260家万达广场将举办“长城”主题活动，为观众带来沉浸式的体验。万达今年收购的时光网也将举办“敢于梦想大师艺术展·张艺谋”活动，让观众近距离感受张艺谋的导演魅力。影时尚也将推出一款引人入胜的AR游戏，为电影宣传增添新的亮点。

在这个充满竞争与挑战的电影市场中，要想取得成功，必须打破常规，推陈出新。正如图尔所言：“如果你做的东西是公式化的，或者无法给观众带来新鲜感，那么很难取得大的成功。”而张艺谋导演的作品恰恰打破了人们的固有印象，呈现出一个颠覆性的故事和视觉效果，为观众带来全新的观影体验。他的创意与才华，无疑为电影的成功注入了强大的动力。