易车携手湖南卫视定制大型汽车综艺《新手驾到

炎炎夏日，暑期综艺的热潮即将席卷而来。在这个充满生机与活力的季节里，汽车互联网平台易车与湖南卫视强强联手，共同打造了一档全新的汽车定制大型综艺——《新手驾到》。让我们一同走进这场融合了喜剧真人秀与棚内竞猜游戏的综艺盛宴。

从长沙的发布会现场传出消息，《新手驾到》已经正式定档于8月暑期档。湖南广播电视台党委委员、副台长及湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰和易车公司总裁刘晓科等重量级嘉宾出席了此次盛会。在台上，他们共同分享了这一新综艺的幕后故事和亮点。

《新手驾到》的独特之处在于其两大版块：喜剧真人秀和棚内竞猜游戏。在喜剧真人秀部分，明星嘉宾将化身驾校“新手”，分成两组学车。他们将在军队教官式的严格训练下，挑战自己的驾驶技能。而在棚内竞猜环节，汽车界的KOL将助阵节目，以专业的汽车知识和驾驶技能为观众带来精彩的解说和互动。最终获胜的明星“新手”将实现自己的自驾游愿望。

随着汽车在中国的普及率越来越高，驾驶已经成为人们生活中的一部分。《新手驾到》正是易车为用户搭建看车、选车、买车、用车的可靠平台的打造的连接人与车生活的汽车生态圈的重要一环。易车与湖南卫视的联合，旨在以优质的内容为驱动，充分发挥双方的内容营销力和平台影响力优势，共享台网在流量、渠道等“并线”红利。

易车公司总裁刘晓科表示：“我们希望通过更加轻松、娱乐化的方式，传递汽车知识和文化。与外部优质平台合作，是易车年轻化落地的重要手段。此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺，正是我们顺应年轻用户需求，强化娱乐化视频内容的关键一步。”

而对于湖南卫视来说，《新手驾到》是与易车合作的创新实践。湖南广播电视台党委委员、副台长朱皓峰表示：“我们与易车的合作是创新的又一次实践。汽车是户外栏目里的必需品，因此呈现非常自然。我们希望通过《新手驾到》这档节目，创造一档以汽车为中心的有趣栏目，引发全民共情。”

《新手驾到》制片人刘建立为节目赋予了三点属性。第一，它是真实动机下的垂类综艺，邀请明星学员作为连接驾驶这个垂类题材和观众的桥梁。第二，它是一个具备全民广普属性的娱乐品类电视题材。第三，节目在娱乐的也有意义、有担当。

关于节目的嘉宾阵容，导演组已经给出了六位明星的画像。这些明星嘉宾各有特色，他们的故事和经历将成为节目的看点。他们的加入，无疑会为节目增添更多的色彩和亮点。

《新手驾到》是一档充满创新、趣味和意义的综艺。它将为观众带来全新的视觉盛宴，同时也将传递汽车知识和文化。让我们一起期待8月的到来，共同见证这场汽车与综艺的完美结合。在新时代的传播浪潮下，娱乐营销成为了品牌与消费者之间情感连接的桥梁，尤其在汽车领域。易车公司作为行业领军者，在这方面进行了一系列创新尝试，不仅重塑了自身品牌形象，更引领了汽车品牌的年轻化进程。

从易车签约沈腾作为代言人开始，其娱乐营销战略便进入了全新阶段。结合“品牌+明星+综艺”的策略，易车成功激活了年轻用户群体，推动了品牌的年轻化转型。此次与湖南卫视的融合，共同打造的定制综艺节目，更是将易车的娱乐营销推向了新的高度。

易车公司高级副总裁甄纯对于这次合作有着深入的理解和独到的见解。他强调，娱乐营销的核心在于内容的创新。易车以综艺出品人的视角，参与内容创作，模糊了广告与内容的界限。这不仅提升了用户体验，也让用户在享受娱乐的深刻感受到易车的品牌价值和服务理念。传播方式的创新也是关键。易车通过打造媒体、明星、品牌、节目的闭环，实现了多渠道传播，提升了品牌的曝光度和影响力。

与此《新手驾到》这一定制的综艺节目，更是易车营销创新的具体体现。通过电视与线上线下融合的TOMO模式，易车成功打破了传统营销的界限，实现了品牌的全方位曝光。这种全新的营销方式，不仅触达了更多的新用户群体，还大幅度提升了营销效果。易车公司的高级副总裁姜安琦表示，他们将通过线上线下联动能力，将网络流量转化为实际的消费动力，持续推动合作热度的提升。

在汽车行业营销领域，易车的创新举措不仅带来了可观的成果，也为行业树立了新的标杆。易车一直在努力跨界融合的新玩法，通过打造汽车产业的爆款IP，挖掘更大的营销价值。易车的营销策略和成功经验也为其他品牌提供了宝贵的启示和参考。

易车通过创新的娱乐营销方式，成功实现了品牌的年轻化转型。在新时代的传播浪潮中，易车将继续深化娱乐营销战略，推出更多符合年轻用户喜好的产品和服务，满足他们的消费和情感需求。易车也将不断新的营销方式，为汽车行业的营销创新注入新的活力。在这个过程中，易车将与合作伙伴共同打造更多的爆款IP，挖掘更大的营销价值，实现平台、受众、品牌、节目多方共赢的局面。