品牌店播场均爆发20倍 聚划算《划算8点半》直

随着直播行业的繁荣和发展，直播带货逐渐从狂热走向理性。对于众多品牌商家而言，如何将直播带货融入长期品牌发展战略，并有效吸引消费者关注，已成为他们面临的重要挑战。今年的618购物狂欢节，聚划算以其独特的直播模式，为品牌商家带来了新的突破。

聚划算的《划算8点半》栏目，作为直播IP的成功升级，不仅为品牌商家带来了可观的收益，更重要的是开创了官店联播的新模式。借助聚划算的“1带N”策略，品牌店播得到了精准引流，有效提升了品牌曝光度。这一模式在今年618期间再次升级，联合数百个商家，凭借超值价格和品质口碑，打造多场千万级直播，为品牌商家带来了瞩目的成绩。

以海尔为例，作为聚划算的重点合作商家，在618开售后短短时间内，其天猫旗舰店直播间交易额便突破亿元大关，吸引了数千万观众观看。海尔旗下品牌销售额也迅速突破9.64亿元，同比增长达到惊人的120%。海尔的成功背后，除了自身的品牌实力外，也得益于聚划算在公域流量方面的巨大支持。聚划算通过集团欢聚日等活动，为品牌商家带来了三倍以上的流量增长。

除了流量支持外，聚划算还通过内容创新帮助品牌商家实现长效发展。各大品牌与聚划算合作期间，不仅仅将产品简单地展示在直播间，而是创新直播场域，为消费者带来全新的购物体验。宝洁集团通过明星助力和内容矩阵打造，创造了全网破亿的声量。海尔则通过与浙江卫视的综艺节目合作，链接大众需求与品牌理念，展现了产品的独特魅力。

官店联播模式不仅帮助品牌建立多维消费场景，还增强了直播内容的吸引力。多元化的内容导购玩法如聚划算百亿补贴的“贴贴宠粉节”等进一步提升了品牌曝光度和消费者粘性。聚划算还根据消费趋势精选爆款尖货进行推广，助力品牌打造爆款产品。在今年的618大促中，小米和海尔等品牌便成功借助聚划算的力量打造了多个爆款产品。

值得一提的是今年的618正值疫情防控稳定阶段这对于许多受疫情影响而经营受损的品牌商家来说是一个重要的复苏机会聚划算的官店联播模式以及一系列创新策略为这些品牌商家点燃了消费热情也让他们重拾市场信心在这个特殊的时期展现了其强大的市场价值和影响力聚划算通过其独特的直播模式和创新策略不仅为品牌商家带来了可观的收益也为整个直播电商行业注入了新的活力展示了其前瞻性和创新性同时也为未来的直播电商发展提供了新的思路和方向作为消费者我们也期待着更多的品牌商家能够通过创新的方式为我们带来更好的产品和服务。为了帮助上海市的商家快速恢复经营，并为市民筛选疫情期间最畅销、最想购买、最值得拥有的特色货品，聚划算在618期间特别推出了“侬好上海消费周”。这一活动不仅为商家提供了参聚免坑免佣的扶持，还帮助部分商家免费参与《划算8点档》和聚划算官播。针对上海老字号、新锐品牌等部分优质商品，聚划算百亿补贴提供了专项政策，进行了二次补贴。比如SWITCHOLED主机在上海的专享补贴价仅为2049元，挪客硬山防晒天幕的补贴价仅为279元。隅田川咖啡、三枪、蜂花、上海药皂、百雀羚、薇诺娜等国货品牌也参与了此次消费周活动，让上海人民购买更为划算，同时也让全国人民都能购买到上海的优质商品。

在特色货品的供给升级方面，聚划算不仅在618活动期间推出了聚新鲜新农品系列，包括盱胎小龙虾、仙居东魁杨梅等时令好物，还通过其聚新鲜农产品营销平台，将我国亿万小农及其农产品与大城市渠道对接，助力农产品数字化和品牌化。这不仅为消费者提供了更多新鲜特色选择，也帮助农产品构建品牌商业化意识，实现了销售爆发。聚划算计划在未来打造超过100款百万超级新农品，拓展爆款的想象力至更多细分品类。

在体验升级方面，聚划算持续满足消费者的多元化需求，打造有趣有料的消费体验。无论是联动小米、欧莱雅等头部集团打造内容爆发场，还是推出有趣的消费玩法，如10点抢秒杀模式、抄作业主题导购模式等，都在让消费者享受购物过程的缩短消费决策路径。更重要的是，尽管聚划算在直播卖法上实现了全方位升级，但始终不改“划算”的初心。618期间推出的极致利益如兰蔻菁纯眼霜等知名单品真五折优惠，以及王濛作为新晋金牌主播带来的超值好物，都体现了聚划算的性价比优势。聚划算还在户外搭建了露营直播间，让消费者在沉浸式的场景体验中完成购物决策。

聚划算通过把握消费者不断更新的多元需求，为品牌积淀粉丝资产，帮助品牌与商家重塑货品爆发力。在用真实折扣打造划算价格力的聚划算还兼具品质、品牌内涵以及消费体验，为商家销量的爆发奠定确定性。随着消费环境的变化，聚划算将不断调整爆品策略，打造更精准高效的聚划算效应。在618大促的背景下，聚划算的直播电商形式为消费者带来了全新的购物体验，真正理解了消费者的需求，从而赢得了消费者的心。