天猫国潮联合CCTV6电影频道 打造非遗文化焕新时

天猫国潮于11月4日晚联手CCTV-6电影频道打造了一场引人瞩目的公益盛典——“潮起中国·非遗焕新夜”。这场活动融合了文化、公益与商业，旨在以创新的营销方式展现非遗文化的魅力，迎接天猫双11的首个文化类公益。

通过充分利用平台商业力，天猫国潮旨在聚焦非遗文化的保护与传承。这场活动以潮流艺术为演绎方式，呈现出极致的非遗之美，不仅赋予了商业品牌文化温度，更彰显了当代中国的文化自信。

作为国潮文化中不可或缺的一部分，非遗文化在国潮复兴的市场环境下正回归大众视线，成为当代消费的新风尚。数据显示，上亿用户曾在天猫平台购买过非遗相关产品，其中近40%的消费者是90后。国家级非遗名录中的代表性项目以及传承人的年龄结构，让我们意识到许多非遗技艺面临失传的危机。

天猫国潮作为国潮文化的首发地和引领者，致力于以中国文化为内核，通过潮流演绎推动国潮趋势。为此，他们特别联合CCTV-6电影频道打造了首档非遗文化晚会，展现传统技艺和文化之美。晚会引入了艺术家、电影人、明星、商家和公益组织等社会各界力量，让非遗文化实现了年轻化的破圈传播。

当晚的“潮起中国·非遗焕新夜”晚会，成为传统非遗文化与现代潮流艺术的精彩碰撞的舞台。其中，备受关注的是非遗展品秀场，主办方打造了国内首个以“非遗”为主题的红毯空间。明星们以“国潮”为主题的服装造型走红毯，其中黄晓明、佟丽娅、杨千嬅等20余位影人明星的参与，让国风红毯在全网掀起话题热潮。

除了明星的参与，此次庆典活动还邀请了12位明星非遗守护人，包括佟丽娅、杨千嬅等，共同开启明星非遗守护行动——“非遗星守护”计划，助力徽墨、苗绣等非物质文化遗产的传承。晚会上还正式亮相发布了十大非遗焕新作品，这些作品由艺术家、潮流设计师与非遗技艺传承人合作产出。

值得一提的是，当晚的活动中，“潮起中国 非遗守护大使”李佳琦开设了公益直播专场，为多款商品进行带货推荐。直播间的部分收入将用于捐助“天才妈妈”公益项目，支持中国非遗的保护与传承。合作商家在会场售卖商品时，每售出一件单品，都会向该公益项目捐赠一定比例的善款，支持困境女性通过非遗手工艺实现居家就业。

据了解，“天才妈妈”公益项目旨在通过扶持培养非遗带头人，带动当地困境妇女改善生活状况，提高家庭和社会地位，促进传统手工艺的发展。此次活动不仅助力了非遗消费，还实现了品牌建设与销售效果的双重目标，为品牌的社会责任影响力升级与非遗文化产业的可持续发展树立了典范。

这场“潮起中国·非遗焕新夜”晚会以生动的形式展现了非遗文化的魅力，融合了各方力量共同推动非遗文化的传承与发展，为当代中国的文化自信注入了新的活力。“非遗艺术再造”：非遗传承人与潮流艺术家的跨界合作，中国非遗登岸元宇宙

随着时代的变迁，传统文化需要新的表达方式，以吸引年轻一代的目光。在这一背景下，非遗传承人携手潮流艺术家，通过联名创作的方式，让“非遗文化”焕发更鲜活的生命力。

其中，毕业于同济大学建筑系的艺术家韩瑞，以其独特的立体化艺术手法，对传统蓝染印花图案进行再创作。他的作品从正面看，保留了非遗传统的构图和画面元素；从侧面看，则呈现出多层次的空间叠加，将传统的“鲤跃龙门”图案转化为一个三维的空间。这种创作方式既保持了蓝染非遗技艺的质感，又赋予了作品潮流动漫风格。

艺术家Ikky Lin在传统苗绣的基础上，加入各类神兽元素，体现出人与自然和谐相处的新意。色彩大胆艳丽，既脱胎于苗绣，又融入了艺术家自己的独特风格。国内顶级CG原画大师张诗浩（擦），则基于非遗定瓷的风格制作了3D潮流艺术手办。他将定窑瓷器的质感与明日深渊IP的世界观相结合，创作出年轻人更易亲近的潮流瓷器作品。

不仅如此，天猫国潮还联合支付宝和蚂蚁链推出了“秸秆扎刻”、“苏绣”两款限量非遗主题定制付款码皮肤。从11月4日起，用户可以在支付宝APP内抢购非遗主题定制付款码皮肤，并获得两款艺术家联名非遗主题数字藏品。

在今年的天猫双11活动中，天猫国潮不仅联合阿里巴巴公益为非遗文化提供公益扶持，还利用天猫商家的力量，通过促进非遗消费的方式助力非遗产业化发展。包括安慕希在内的多个国货品牌通过认领二次创作过的“非遗作品”，将IP应用到货品上，并在天猫双11期间首发。其中，安慕希与艺术家任哲及非遗徽墨的联名作品《钰》备受瞩目。徽墨的技艺融合与安慕希的产品完美结合，呈现出别样的艺术美感。

此次天猫双11非遗专场活动，不仅是购物盛宴，更是文化盛宴。通过整合文化IP、媒体、明星等多方社会力量，天猫国潮为非遗文化搭建了一个展示平台，让传统的非遗元素经过青年艺术家的潮流化演绎，变成现代的“潮流”。这不仅引发了年轻消费群体的共鸣及民族自豪感，也掀起了“以国为潮”的文化浪潮。天猫国潮的成立四年不断升级的天猫国潮IP,通过对平台商业力的充分运用,在连接品牌商家与普通大众的同时,也让非遗文化焕发蓬勃和持久的生机。今年的天猫双11,将是一个充满温度、充满中国味道的双11,让消费更有温度。