《2025中国数字旅游地图研究报告》发布 短视频

随着全国旅游市场的复苏，越来越多的人渴望暂时告别日常生活的喧嚣，踏上寻找自然美景和文化魅力的旅程。在这样的背景下，旅游业商家迎来了希望的曙光。益普索Ipsos等机构发布的《2022中国数字旅游地图研究报告》揭示了消费者的旅游行为特点和偏好，为商家提供了宝贵的新机遇和可能性的发现。

一、心动阶段：短视频平台成为决策过程中的关键信息渠道

在疫情的影响下，尽管人们的出游脚步受到限制，但对旅行的热情并未减退。社交媒体上，关于旅行的讨论持续火热，“云旅游”成为许多人日常的消遣方式。实用性高的旅游产品信息和旅游攻略是人们计划出游时最关注的内容。而短视频平台，凭借生动丰富的内容，已经悄然成为消费者制定出游计划的重要信息渠道。

互联网技术的快速发展使得信息获取渠道多样化。虽然在线旅游网站仍是首选，但短视频平台的崛起不容忽视。特别是抖音平台，旅行相关话题一直保持高热度。报告显示，旅行兴趣用户量人数达到2.7亿人，同比增速显著。消费者在抖音上搜索特色美食、游玩信息、风景展示等内容，为出行前做足了功课。

二、行动阶段：出游偏好展现多元化

当消费者心动不如行动，他们在选择出游地、住宿和美食方面展现出不同的偏好。

1. 出游地选择：消费者更倾向于选择具有独特自然风光和丰富文化资源的国内目的地。山川湖海、历史名城、风景名胜区等都是热门选择。

2. 住宿偏好：消费者更倾向于选择能体验当地文化和风情的住宿方式。例如，民宿、特色酒店和度假村等，让旅行体验更加丰富多彩。

3. 美食体验：品尝当地特色美食是旅行中不可或缺的一部分。消费者更愿意尝试当地的传统美食和特色小吃，感受当地的风味和文化。

三、互动阶段：社交媒体成为分享旅行经历的重要平台

旅行结束后，消费者会在社交媒体上分享自己的旅行经历，形成互动。这不仅能让更多人了解旅行的美好，还能为旅游业商家提供宝贵的反馈和建议。社交媒体成为旅游业与消费者互动的重要渠道。

《2022中国数字旅游地图研究报告》为消费者和旅游业商家提供了宝贵的洞察和启示。在疫情的影响下，消费者依然保持着对旅行的热情，并借助数字化手段获取信息和规划行程。旅游业商家应抓住这一机遇，提供更具吸引力的产品和服务，满足消费者的需求。充分利用社交媒体等渠道与消费者互动，提升品牌知名度和影响力。随着时代的发展，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在2021年，我国国内旅游总人次高达32.46亿，总收入更是达到了惊人的2.92万亿元，相比上一年，增长率分别达到了12.8%和31%，可见旅游业的繁荣盛况。

在出游频次方面，我们可以发现一个现象：大部分游客每年会安排至少一次旅行，其中以跨省出游最为火热，而出行时间大多为4至5天。尤其在高线级城市生活的中青年群体，他们不仅表现出更高的出游意愿，实际的出游频次也更高。旅行仿佛已经成为他们享受生活的一种“标配”。他们更偏好于结伴出游，其中超过七成的游客选择与男女朋友或伴侣同行，家庭和朋友也是重要的出游组合。

在出游地的选择上，不同人群展现出了明显的偏好差异。度假休闲游的游客更偏爱上海、深圳、三亚等一线城市，他们大多与家人一起出游，“舒适”是他们最关注的因素，包括饮食状况、气候环境、交通便利性等。而成都和重庆则是最受美食城市游游客的欢迎，他们热爱旅行和美食，喜欢与伴侣分享甜蜜时光。对于选择文史名胜游的游客来说，旅行不仅是游玩，更是增长见识、了解世界的重要途径。西安、北京、郑州、南京、沈阳等是文史名胜游的热门城市。

在住宿方面，度假休闲游游客更注重舒适的体验，因此他们更倾向于选择度假型酒店和奢华酒店。美食城市游游客则更倾向于选择度假型酒店和经济型酒店。而文史名胜游游客则更偏爱经济型酒店。民宿的热度也在不断上升，尤其是那些充满当地特色的民宿，已经成为新的“打卡圣地”。

随着直播和短视频的兴起，越来越多的游客通过这些平台获取旅游信息，并预定景区门票等。高线级城市及中青年群体作为出游的主要人群，对此类方式的接受度更高。而在美食方面，游客们最喜爱的餐馆类型是当地美食街、传统老店和特色餐厅，他们在这里品尝最地道的当地美食。

短视频平台已经成为游客们钟爱的分享渠道。九成的游客会分享自己的旅行精彩瞬间，每天至少分享一次。高线级城市和中青年群体是分享热情最高的群体。在旅行结束后，近三成的出游者还会将自己的体验和感受整理成游记、攻略等进行发布，与更多的人分享旅行的快乐。

旅游业正在不断发展壮大，人们对旅游的需求也在日益增长。从出游频次、出游地选择、住宿偏好、门票预定到美食和分享渠道，都展现出了旅游业的繁荣和多样化。让我们一起期待旅游业未来的更加繁荣和发展。随着数字时代的来临，分享旅游经历的方式也发生了翻天覆地的变化。过去，人们可能更倾向于在单一平台上分享自己的出游经历，但现在，游客们已经转变了策略，他们更倾向于在多渠道上同时分享自己的旅行故事。其中，短视频平台尤为受到游客们的喜爱，它们已经成为除微信朋友圈之外，最受欢迎的分享渠道。

在每一次的心动、行动和互动中，消费者经历了一个从种草到拔草，再到为他人种草的完整过程。在这个过程中，短视频平台的影响力越来越大，其在消费者旅游决策过程中的作用也越发凸显。它们为文旅企业提供了一个绝佳的平台，让企业的形象得以充分展示，使得消费者能够更直观地感受到文旅产品的魅力。

随着短视频和直播的崛起，文旅企业的展示空间得到了极大的拓展。而抖音生活服务，更是为文旅企业搭建了一个从线上种草传播到线下销售转化的数字化经营阵地。这个平台汇聚了海量的优质流量，通过丰富的内容生态和多样的平台活动，帮助商家营销的新可能。

在抖音生活服务上，商家和商品能够得到多维度的展示。用户可以通过兴趣与商品、商家进行高效匹配，找到他们真正喜欢的内容和产品。而且，用户还可以在消费之后创造新的内容分享，形成一个良性的内容生态循环。面对这个充满无限可能的蓝海市场，越来越多的文旅企业开始瞄准抖音生活服务这个平台，希望在这里找到新的增长点。

为了更好地了解旅游市场的动态和趋势，不妨“阅读”或后台回复“旅游地图”，获取完整版《2022中国数字旅游地图研究报告》。报告深入了度假休闲游、美食城市游、文史名胜游等热门话题，通过数据和分析，揭示旅游市场的现状和未来趋势。也建议各位关注“抖音生活服务商业观察”微信公众号，获取更多商家资讯和行业动态。让我们一起期待这个充满活力和机遇的旅游市场！