《从中间帧到关键帧 第三届东布洲国际动画周

自2021年起，动画市场如春回大地，产业活力焕发。在政策扶持的春风之下，众多行业巨头纷纷涉足动画领域，意图分享这块日益壮大的蛋糕。深谙动画行业发展脉络的人士却指出，中国动画仍面临多重困境。

第三届“东布洲国际动画周”于不久前落幕，45部佳作云集，其中《Coffin》与《芳的蜡烛》脱颖而出，斩获论坛大奖，而《鳄鱼池》与《屋檐下》则荣获特别奖。闭幕式上，东布洲科学城与多家动画企业签署战略合作协议，未来将在动画开发、制作及研学教育、文创衍生品开发等领域深化合作。

历经十年的磨砺，动画周论坛单元愈发成熟。本届东布洲动画周以“中间帧”为主题，象征着动画人的坚持与初心。作为动画人的盛大节日，东布洲国际动画周始终关注动画艺术的创新，扶持优质原创作品，同时着眼于中国动画的未来。

尽管当前动画行业存在诸多问题，但从宏观角度看，动画行业的发展正迎来最佳时机。国家广播电视总局在近期发布的规划中明确提出支持优秀动画片的播出，并推动虚拟主播在综艺科教等节目中的广泛应用，这无疑是动画产业发展的重要信号。

本届动画周新增的闭门会和TOPU TALK单元，聚焦动画产业的发展方向，直击行业痛点。其中，动画人才培养、市场运营和内容创作等议题成为讨论的热点。

一、关于人才培养的困境与出路

尽管中国的动画教育已经颇具规模，但教育模式、内容以及定位仍存在诸多问题。如何培养动画人才的使命感成为当务之急。上海大学动画系主任陈志宏在相关论坛中提出了保护学生兴趣、打开眼界、感受动画魅力的建议，旨在激发学生对中国动画的使命感。提出对学生人才的细分、利用学校自身建立地域性特色优势等建议，以缓解人才困境。

二、关于传统运营与多元化产业链

近年来，衍生品的销售形态发生了新的变化。非物质的衍生形式如演唱会、游戏、COSPLAY表演等典型宅圈文化，既是动画本体形态的拓展延伸，也是ACGN文化内涵的具象体现。中国动画衍生品虽有一定发展，但仍存在类型单一、受众基础薄弱等问题。随着国漫的崛起和虚拟世界的蓬勃发展，动画市场的潜力巨大。与会人员普遍认为，无论是发展虚拟偶像形态、培养消费者对角色类型的忠诚度，还是精准定位用户、营造泛差异化消费市场，以及发展非实体衍生品等，都是中国动画人跨界破圈的融合契机。

机遇与挑战总是并存的，中国动画行业在迎来重要发展机遇的也面临着诸多挑战。只有在人才培养、市场运营和内容创作等方面持续创新和改进，才能把握住这一历史性的机遇，让中国动画焕发新的生机和活力。中国动画的新疆界：从原创IP到衍生品，再到叙事革新

中国动画，正处于一个充满机遇与挑战的转型阶段。如何在深化创新、孵化原创IP的紧密联系传统制造业，是当前尚在摸索中的关键课题。动画产业链中的“中间帧”——从动画创作到衍生品的推广过程，无疑是一个值得我们深入挖掘的领域。

尽管近年来《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》等商业动画电影在市场上取得了骄人的票房成绩，但在叙事内容上，仍显单一与僵化。市场的同质化现象愈发严重，对于悬疑、科幻、女性等在国外已经取得成功的领域，我们却鲜有涉猎。这不仅限制了动画创作的视野，也限制了动画产业的发展步伐。

除了上述热门题材，国产少儿动画也是动画市场中的一大空白。当前市场上的动画形式和手段相对单一，忽视了孩子们对动画多元化的需求。在这个背景下，国产少儿动画急需集原创、价值观正、审美好和质量上乘于一体的优秀作品。

作为反映世界文化、及美学等社会思潮的有力手段，纪录片与动画的结合具有重大的文化和社会意义。遗憾的是，动画形式的纪录片在中国尚处于萌芽状态，亟待我们去与推动。

中国动画面临的困境似乎在于如何“写好故事”。动画编剧不仅需要深厚的文学造诣，还需掌握影视规律、基本的剧作结构、动画美学及视觉修辞手法等。他们还应具备极强的脑洞，建构扎实的世界观。除了成功塑造出IP人物形象和增强叙事能力之外，动画编剧还需紧跟市场流行趋势，从市场中获取持续不断的IP价值，在观众喜爱和表达形式之间寻找平衡点。

随着中国经济进入工业化后期，居民文化消费不断升级，中国动画产业具有巨大的发展潜力。人才紧缺、原创优质IP匮乏以及衍生市场不成熟等问题仍然制约行业的发展。为了推动中国动画的变革，我们需要进一步完善产业的发展模式。动画人也需要拓宽视野，从动画之外的领域获取新的信息和知识，带领中国动画不断、开拓新的领域，走上飞速发展的道路。

在这个过程中，每一个动画人都扮演着重要的角色。他们的创意、才华和热情，将是中国动画走向繁荣的关键。我们期待在不久的将来，中国动画能够以其独特的魅力，吸引全球的观众，成为文化输出的重要载体。