2025华语数字音乐年度白皮书出炉 AI科技发展打破

腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐研究院最近发布了《2022华语数字音乐年度白皮书》，这份白皮书以全新的视角洞察了华语数字音乐行业的复杂变局和未来的发展趋势。今年的白皮书研究更加深入，不仅革新了研究方法，还通过引入“赛道洞察”对主流歌手、独立音乐、新型制作以及IP歌曲进行了详尽的研究分析。除此之外，白皮书还针对老歌消费、演出营销、虚拟偶像以及音乐疗愈等专题展开了深入的讨论。

近年来，华语音乐行业逐步进入发展期，行业变化愈发复杂多变，但同时也孕育出更多的可能性。今年的白皮书以“变局·新生”为主线，全面回顾了行业的发展历程。在经历多年的高速扩容后，华语乐坛的生产逻辑逐渐转变，行业上游开始注重长期主义及品质制作，“提质减量”已成为行业的新风向。

在“提质减量”的大背景下，华语新歌的数量在2022年有所回落，但新歌的消费结果却更为积极。头部新歌的热度周期开始回温，那些快速爆发、昙花一现的歌曲逐渐减少，留下的是更多自然走红、生命周期更长的作品。新型制作赛道的发歌规模虽然减少，但歌曲热度却显著上升，精品化成果初显。

IP歌曲赛道也呈现出精品化制作的趋势。影视、动漫、游戏等泛娱乐领域的IP音乐制作方在压缩歌曲生产规模的也在致力于提升IP音乐品质。例如，《苍兰诀》、《人世间》等影视IP都发行了诸多品质及热度兼具的IP歌曲。

除了生产策略的变化，另一个引人注目的行业变化是“老歌热潮”的出现。老歌的播放份额在2022年显著上升，其中“千禧年”与“2015后”的老歌增长最为突出。这一现象背后反映出的是行业与用户对优质内容的渴望。除了典型的怀旧消费，还包括拓新型消费和重绎型消费，如王心凌的《爱你》、蔡健雅的《Letting Go》以及Mike曾比特的《初恋》等。

除了上述内容之外，《白皮书》还提到了线下演出的强势复苏以及AIGC创新内容生产模式的重要性。随着疫情逐渐得到控制，线下演出市场加速复苏，演唱会、音乐节等大型线下演出开始常态化。这不仅体现了音乐行业的强劲复苏，也反映出观众对于现场音乐的热情和需求。AIGC的发展为音乐创作和宣传带来了新的机遇和挑战，它将改变内容生产的模式，为行业带来新的活力。

《白皮书》为我们提供了关于华语数字音乐行业的深入洞察和思考。在这个行业变局的时代，我们看到了挑战也看到了机遇。未来，随着科技的不断进步和用户需求的变化，华语音乐行业将迎来更多的创新和突破。《白皮书》为我们指明了方向同时也激发了我们对未来的期待。音乐盛宴席卷全国：二线及以下城市音乐节崭露头角与品牌营销的融合

随着2023年上半年的落幕，我们欣喜地发现，二线及以下城市的音乐节演出数量占比已经达到了崭新的高度——57.9%。相较于2019年同期的数据，这一数字增长了近19.9%，揭示了音乐演出正在覆盖更为广阔的消费市场，触达更多热爱音乐的心灵。

在线下演出强势反弹的浪潮中，除了大众对线下观演的热情、出行旅游的需求以及地方借助文旅拉动经济的策略之外，品牌方的营销需求也起到了不可忽视的推动作用。如今，越来越多的消费品牌选择将传统的线下宣推活动融入音乐演出，以此实现与消费者的互动，提升品牌影响力。

不同于以往简单的线下演出IP赞助，现今的品牌方对于投资线下演出的营销目标更为远大。他们不仅关注线下演出在线上线下的双线影响，更注重整合营销，将演出与自身多样的营销活动相结合，从而放大并延长整个项目的营销价值。

消费品牌开始更多地与平台IP合作，更丰富的营销方式。雪碧与TME联合打造的音乐营销创新IP「夏日限定酷爽音乐厂牌」便是一个典型案例。该合作不仅推出了四首紧扣夏日主题的单曲，还举办了四城音乐节，并在TMELAND中打造了首个限定品牌音乐馆，让观众在虚拟与现实之间自由穿梭，体验音乐的魅力。而蜜雪冰城、元气森林等品牌也积极尝试自创品牌演出IP，力求打造更具长线影响力的品牌。

除了线下音乐市场的繁荣，以AI技术为代表的音乐科技也取得了飞速发展，为音乐从业者带来了更多的可能性。虚拟偶像领域便是其中的佼佼者。随着技术的不断进步，外观、动作更趋近于真人的超写实虚拟偶像正受到越来越多人的关注。TME旗下的鹿晓希LUCY便是一个成功的例子，她不仅拥有独特的“声纹”，还实现了虚拟偶像制作“唱片级”作品的突破。

行业内部也在AIGC的应用领域广泛布局，推动内容生产维度的深层次变革。TME推出的一站式音乐服务平台“腾讯音乐启明星”与“音色制作人”，便是一个很好的尝试。该平台通过五大功能，如可分离提取歌曲人声和乐器的“音乐分离”技术，不仅提升了音乐人的制作效率，也促进了高质量内容的创作。

腾讯音乐研究院的《华语数字音乐年度白皮书》等研究报告，为我们提供了宝贵的数据支持和案例研析。未来，腾讯音乐研究院将继续深入挖掘数据，洞察华语数字音乐行业的现状及未来趋势，为行业提供前沿的行业洞察及案例参考，推动行业更健康、良性地发展。

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