爱奇艺线上暑期档创新营销玩法 打造夏日高热观

暑期档一直是电影市场的黄金时段，众多重量级影片纷纷上线，票房竞争尤为激烈。在这个关键的节点上，爱奇艺电影凭借其创新策略，特别推出了“刷片专暑档”，将优质内容以专题形式集中呈现，满足了年轻用户在暑期集中观影的需求。

这一活动不仅为用户带来了国内外电影大片的盛宴，如《流浪地球》《战狼2》等，而且涵盖了科幻、爱国、喜剧、硬汉等多元类型的精彩内容。爱奇艺电影的这一创新营销手段，通过多种维度的营销手段触达目标受众，有效盘活了站内电影资源，为视频平台电影营销方式提供了新的参考。

“刷片专暑档”活动自7月正式启动以来，爱奇艺对近万部影片进行了品类细分，推出了多个专题，精准吸引各类电影迷。硬科幻影片如《流浪地球》《星际穿越》等，为国科幻迷和小说迷提供了精准的观影体验；而《战狼2》《红海行动》等爱国题材影片，更是激荡起了用户的爱国情怀。这些不同类型的影片共同构成了爱奇艺暑期电影矩阵，为用户提供了丰富多彩的观影选择。

除了优质内容的呈现，爱奇艺还通过原创营销玩法为用户提供了接触这些影片的更多渠道。从“夏日刷片马拉松”活动开始，爱奇艺就为用户打造了“电影+社交”的沉浸式体验。通过与微信KOL的合作，成功引导用户以社交的方式加入观影，增加了活动的参与度和影响力。爱奇艺还在观影用户占比高的城市落地了一系列圈层营销玩法，通过微信、微博、知乎、豆瓣等多渠道营销加持，将影响力拓展至二三线城市，有效覆盖了不同地域、粉丝的多个圈层群体。

值得一提的是，爱奇艺电影的成功布局与其与全球片方的电影版权合作密不可分。通过独家投资、联合制作、院线发行以及合理化票房分账等多元合作方式，爱奇艺电影持续丰富其内容矩阵，保证观影体验。近日，爱奇艺影业联合出品的《气球》入围威尼斯电影节和多伦多电影节，展现了其在电影行业的实力与影响力。未来，随着更多原创电影的推出和会员服务的不断提升，爱奇艺电影将继续为在线视频行业和电影产业的发展带来新突破。

在这个暑期档，爱奇艺电影的“刷片专暑档”活动不仅满足了用户观影的需求，更是通过创新营销手段为电影行业注入了新的活力。可以预见，随着爱奇艺电影的不断发展和创新，未来的电影市场将更加丰富多彩。