《非诚勿扰2》《让子弹飞》《赵氏孤儿》PK贺岁

电影市场的激烈竞争与营销宣传的较量

国庆档期，三部大片《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》、《精武风云》的激烈对抗，最终使《狄仁杰之通天帝国》以近3亿的票房数字取得了压倒性的胜利。随后的贺岁档，国产大片再次上演三国杀，《非诚勿扰2》、《让飞》与《赵氏孤儿》的竞争已然白热化。究竟谁能凭借营销策略拔得头筹，答案仍在猜测之中。那么，究竟什么因素能让一部电影取得良好的收益？为何同样是大制作、明星加持、大导演操刀的《狄仁杰》和《剑雨》在票房上的表现却大相径庭？

在这个以票房论英雄的市场里，优秀的口碑并不能保证优秀收益。《剑雨》虽在影评人中获得好评，但最终票房成绩并不理想。这背后的原因，除了影片本身的质量，更多的是营销和发行的问题。影评人张小北指出，现在的国语大片比拼的并非口碑，而是资源掌控力。这里的资源掌控力，指的是影片的营销发行能力，对院线排片的影响以及对媒体导向的掌握。

谈到电影的营销，其实是一个涉及广泛领域的议题。几位业内人士均表示，当前的中国电影宣传还远远谈不上营销。从《英雄》开始，中国电影逐渐走向市场化，但真正的市场化运作还处于初级阶段。麦特文化公司的负责人陈砺志表示，目前电影营销主要依赖于传统的媒体宣传，包括平面媒体、电视、网络等。随着新媒体的崛起，尤其是博客、微博的兴起，病毒式营销逐渐显现出其强大的潜力，一条有趣的视频就可能达到极好的宣传效果。

国内电影的营销手段虽然多种多样，但仍然以媒体阵地宣传为主。但这也带来了问题，因为大制作电影的稀缺，很多电影的营销都显得捉襟见肘。即使是近期上映的《山楂树之恋》，其宣传手段也相对有限。国内电影的营销与拍摄电影本身一样，还在摸索阶段。张一白导演表示，营销是商业方法的一种，如何推广电影的资源、内容、明星等资源，让电影卖得更好是关键。他强调营销应该是一个全局的战略性行动，如何运用手中的资源至关重要。例如，《杜拉拉升职记》主打时尚战略，而明星战略则作为辅助手段。《人在囧途》的成功营销也证明了情感、人生境遇等元素的吸引力。

目前，《让飞》、《赵氏孤儿》等大片已经开始了前期的宣传工作。《赵氏孤儿》甚至与《中国达人秀》总决赛合作，进行大规模的宣传活动。影评人毕成功透露，《赵氏孤儿》在某门户网站头条进行了多次宣传，并计划前往多个城市进行巡回宣传。这一切都预示着即将到来的电影大战将更加激烈和精彩。

电影营销不仅仅是宣传手段的运用，更是对电影市场理解的表现。国内电影要想在国际市场上立足，除了提高影片质量外，还需要在营销手段上不断创新和改进。这需要我们从思维上的转变开始，同时吸引更多的专业人才进入这个行业。只有这样，我们才能真正地把电影当成商品来规划，从而匹配出更精准的营销策略。这不仅是广告界的经验积累所能解决的，更需要我们对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的理解。谈及中国的电影界巨头华谊兄弟，我们不得不提及其在宣传营销方面的卓越表现。华谊兄弟始终秉持着一种信念，那就是不遗余力地推广自己的作品，而这种努力不仅仅体现在电影的制作上，更贯穿于整个宣传营销的始终。冯小刚导演，作为华谊兄弟的金牌招牌，他的电影作品不仅深受观众喜爱，更是票房的坚实保障。可以说，他的每一部作品都成为了中国电影市场的焦点，其影响力之大，可见一斑。

就国内现有的宣传营销策略而言，华谊兄弟无疑是行业的佼佼者。他们深知如何捕捉观众的兴趣点，如何运用多元化的宣传手段来扩大电影的影响力。无论是通过社交媒体、传统媒体还是线下活动，华谊兄弟都能精准地找到最适合的宣传方式，让电影的魅力深入人心。

在电影宣传上，华谊兄弟不仅注重传统海报、预告片的制作，更善于运用新媒体的力量。他们充分利用社交媒体平台，与粉丝进行互动，通过微博、抖音等热门平台发布精彩片花、幕后花絮等，吸引观众的眼球。他们还善于运用明星效应，让电影的主创人员参与到宣传中，通过明星的口碑传播，扩大电影的影响力。

华谊兄弟还注重线下活动的举办。他们会在电影上映前，举办各种形式的宣传活动，如电影首映礼、明星见面会、路演等，与观众进行面对面的交流，增强观众对电影的期待感。这些活动不仅吸引了媒体的关注，更吸引了众多粉丝的参与，为电影的宣传起到了推波助澜的作用。

可以说，华谊兄弟在电影宣传营销上的策略是全面而丰富的。他们不仅注重传统宣传手段的运用，更善于结合新媒体的力量，创新宣传方式。正是这种不断创新、不断尝试的精神，使得华谊兄弟在宣传营销上始终保持着领先地位。而冯小刚导演的金字招牌，更是为华谊兄弟的宣传策略锦上添花。这样的组合，无疑是中国电影市场上的一股强大力量。