抖音搜索广告携手可口可乐、vivo、上汽大众 打

近日，抖音用户群体中出现了一种新的常态——“边刷边搜”。这一现象已经成为抖音用户日常生活中不可或缺的一部分。巨量引擎联合三大知名品牌——可口可乐、vivo、上汽大众新途观L，围绕抖音搜索广告为核心，开展了一场名为“千万别搜”的创新营销活动，成功掀起了社交媒体的热议狂潮，为短视频内容生态下的搜索营销打开了新的想象空间。

“千万别搜”这一主题的推广活动，以反向种草的策略激发了用户们的搜索欲望。通过一系列悬疑感十足的视频和海报，成功引发了用户的好奇心，使得他们产生了强烈的叛逆情绪，从而主动点击抖音的搜索按钮，更多未知内容。

男主在刷抖音时看到送礼物的视频，突然想到女友的生日即将到来，于是忍不住点击了右上角的放大镜搜索礼物；闺蜜两人看到推荐的甜品店，立刻产生了好奇心，想要搜索店铺信息了解更多详情；更有用户在抖音的推荐中看到颜值女神，立刻想要通过搜索了解更多关于她的信息……这些场景仿佛是我们日常生活中的真实写照，引发了用户的共鸣。

巨量引擎以幽默诙谐的方式，展现了这种启发式搜索行为。而“千万别搜”的警告，反而激发了用户的好奇心，让他们产生了“不让搜，偏就搜”的逆反情绪。这种情绪促使他们通过搜索找到更多惊喜，从而提升了“抖音搜索边刷边搜，搜出新意”的用户认知。

这一活动成功抓住了能够激发用户主动性的行为，为品牌打开了新的营销通道。可口可乐、vivo、上汽大众新途观L这三大品牌，借助抖音这一平台，成功地将自己的品牌信息以更具创意的方式传达给用户。

当用户在抖音搜索框输入这些品牌名称时，出现的创蛋不仅与品牌的新品推广相互衔接，更以震撼的视觉效果吸引了用户的眼球。在视觉的冲击下，用户对于品牌的记忆度得以加深，对于产品的兴趣也被最大程度地激发。

除了创蛋，抖音搜索这一功能还像是一个传送门，链接了开屏大曝光、热榜话题、全民任务挑战赛等一系列玩法。这些玩法在互动逻辑上充分利用了视觉、流量、行为习惯三大法则，丰富了对用户的触达路径。

在营销产品的组合下，品牌营销实现了多点扩散，广告效果呈现指数级倍增。通过视觉冲击抓取用户的高度注意，利用抖音热榜实现高强度引流，以及顺应用户的边刷边搜行为习惯，这一系列路径有效地将用户的兴趣转化为品牌的商业价值。

这场“千万别搜”的营销活动不仅成功地吸引了用户的注意力，还以创意的方式将品牌信息融入其中，让用户在享受抖音带来的娱乐体验的也接受了品牌的信息传递。这无疑是一次成功的品牌与社交媒体的融合营销案例。这种以兴趣激发用户兴趣的行为，不仅催生了用户对品牌的积极情感，更强化了他们对品牌的认同，从而显著提升了品牌的营销效果，有效促进了转化。

在巨量引擎的推动下，抖音搜索成为了一种新型的整合营销枢纽，以其强大的生态联动能力实现品牌收益的持续增长。这种创新的搜索玩法不仅赋予了品牌产品推广新的活力，更在抖音之外的多平台上收获了出圈传播效果。网友们纷纷表示，这种体验让他们对品牌广告产生了更高的期待。

从官方发布的数据来看，抖音搜索的日活跃用户已经超过5亿，显示出巨大的流量潜力。越来越多的品牌也开始重视搜索广告的价值，预计增加投放预算。这种趋势背后，是巨量引擎搜索所展现出的独特产品生态价值。

“启发式搜索”作为一种新型的搜索方式，打破了传统搜索的信息茧房，为用户提供了更丰富的搜索场景。用户可以在刷视频的同时进行搜索，激发对相关事物的兴趣。这种搜索方式不仅提升了用户的体验，更为品牌带来了全新的营销机会。

小小的搜索框已经成为新时代整合营销的大枢纽，通过搜索连接起热榜、彩蛋、挑战赛等互动玩法，构建起全链路营销矩阵。这不仅能带来亿级流量曝光，还能通过品牌长期占位强化用户感知，带来高质量的粉丝。相比于单一信息流的投放，这种多重产品组合的整合式营销已经成为数字营销的新趋势。

对于平台和品牌来说，“启发式搜索”都带来了新的启示。抖音平台通过不断优化搜索功能，创新了用户的搜索体验，同时也看到了B端的商业势能。而品牌则通过抖音搜索的整合营销玩法，看到了新的流量蓝海。这种玩法不仅提升了品牌的影响力，也提升了用户的购买意愿。

巨量引擎搜索生态下的启发式搜索，正成为品牌和用户的双向赋能者。它遵循用户行为习惯，以更惊喜、更趣味地玩法放大用户的使用体验，同时也为品牌带来了全新的营销机会。我们期待看到更多品牌在这个新蓝海中扬帆起航，共同更多的营销新花样。