一场1100万人的生日趴 刘涛、吴亦凡85小时直播

演员刘涛与兰蔻的不解之缘：时尚与科技的完美结合

演员刘涛因在热播剧《欢乐颂》中的精湛表演而受到大众的广泛赞誉，尤其是她饰演的安迪，那一身干练、时尚的造型，被许多人视为职场女性的穿搭典范。她的妆容更是受到无数职场女性的追捧与模仿。

一次，刘涛现身兰蔻直播间，一改平日里的职场风格，身着紫粉色亮片修身礼服，手中拿着兰蔻196号色口红，与粉丝们分享自己的妆容心得。她提到：“有两种嘴唇最性感，一种是上唇薄薄的，一种是唇角画大，这样笑起来嘴角的弧度会更向上。”这样的分享不仅展现了刘涛的亲和力，也凸显了她的时尚洞察。

与刘涛风格迥异的俞飞鸿也出现在直播间，穿着紫色纱裙的她，一如既往地展现出知性、优雅、大方的形象。她在分享护肤经验的也传递着女性独立、勇敢、优雅的独特魅力。

这一切的盛况，都是因为兰蔻的天猫超级品牌日。兰蔻选择在这个特殊的节点，通过85小时不间断直播的方式，与消费者共同庆祝自己的85岁生日。这不仅是一次品牌的庆典，更是兰蔻数字化营销的一次里程碑。

兰蔻品牌的故事始于85年前，当时法国香水师阿芒·帕蒂的内心充满不甘，他希望创造一个法国品牌，打破全球化妆品市场的垄断格局。兰蔻品牌的诞生便是源于此。品牌名称的灵感来源于法国中部的兰可思慕城堡，那座被浪漫玫瑰花包围的城堡。阿芒·帕蒂选择了玫瑰花作为兰蔻的品牌标志。凭借香水产品在布鲁塞尔国际博览会上的大放异彩，兰蔻一举成名，并跻身全球顶级化妆品品牌之列。

随着中国市场的开放和经济的快速发展，兰蔻等国际化妆品品牌开始进入中国市场，并见证了这一消费市场的巨大变革。如今，中国市场尤其是线上平台已成为国际化妆品巨头极为重要的渠道。疫情期间，中国的快速复苏和高度发达的电商环境使得线上平台成为品牌增长的关键驱动力。

今年，兰蔻迎来了它的85周年庆典，并选择与天猫超级品牌日合作。此次庆典空前盛大，不仅有超过85位的明星达人参与，还有线上直播、独家首发产品等丰富的营销活动。这场盛大的生日派对真正实现了与消费者的零距离互动，展现了兰蔻与天猫的深厚合作。正如兰蔻（中国）品牌总经理马晓宇所说：“当这么强大的品牌和这么强大的平台结合时，原子能就这样爆发了。”这种信任与重视成为了双方合作的重要基石。自兰蔻首次入驻天猫平台以来双方的缘分就此开启并持续发展下去。兰蔻的传奇历程：一次品牌重塑与天猫超级品牌日的联动

回溯兰蔻的历程，不禁让人想起马晓宇在兰蔻85周年生日趴上所分享的那段往事。兰蔻，一个历史悠久的品牌，在经历了一段犹豫与彷徨的时光后，迈出了具有深远战略意义的一步。正是这一步，让兰蔻不仅没有被时代和消费者抛弃，反而吸引了越来越多不同年龄段的消费者，成为了美妆界的翘楚。

兰蔻的成功，除了不断迭代的产品研发之外，更在于其渠道及营销选择，以及和消费者的沟通。消费者在哪儿，品牌就在哪儿。这种敏锐的市场洞察力，对品牌的发展尤为重要。

进入中国市场仅仅23年的时间里，兰蔻凭借中国经济和化妆品消费快速发展的东风，在中国市场取得了骄人的业绩。特别是自2015年入驻天猫以来，兰蔻的业务实现了飞速增长。可以说，入驻天猫后的兰蔻，彻底爆发了。这种爆发不仅得益于天猫巨大的平台流量和用户规模，更离不开天猫超级品牌日这样的营销支持。

回想2018年的兰蔻天猫超级品牌日，那场盛大的营销活动至今仍让人印象深刻。兰蔻联合天猫超级品牌日在淘宝直播打造专场，邀请兰蔻化妆师参与，给粉丝带来法式优雅妆容。通过打造微博话题、讲述女性故事等方式，在线上制造了巨大的声势。线下方面，袁泉、俞飞鸿、罗晋等明星的参与更是精准触达了大批消费者。那一日，兰蔻天猫旗舰店积累了超过2万新粉丝，销售额对比前一年的超级品牌日增长了200%。

随着新零售的兴起，线上线下的界限逐渐被打破。兰蔻紧跟时代潮流，在天猫超级品牌日的活动中打造了美妆行业首个手淘轻应用，将线上线下五个场景联动起来。顾客可以通过手淘轻应用预约门店服务、全国沙龙、展览门票，线下展览所得的积分回到手淘轻应用成为客人的玫瑰币，可在店铺长期使用。这样的互动模式不仅提升了品牌的曝光度，更增强了消费者的粘性。

兰蔻通过与天猫超级品牌日的合作，一直处在行业变革的潮头。这种合作不仅仅是为了卖货，更是通过数字化手段在品牌营销、品牌运营、消费者运营等方面赋能品牌，从而帮助品牌实现跨越式增长。除了交易规模的爆发，用户人群和品牌影响力的扩大也是这种合作带来的显著成果。

天猫拥有中国基数最大、层次最丰富、地域分布最全面的消费者群体。天猫超级品牌日的意义之一就是利用天猫平台的大数据和算法撬动庞大的移动用户数量，通过线上线下联动营销，帮助品牌做到更具针对性的拉新。除此之外，还可以通过数字化赋能品牌实现消费者运营，完成获客全过程。

今年的兰蔻天猫超级品牌日，兰蔻通过全面接入天猫Live Store，实现了店铺的全面打通。这有助于品牌利用店铺内的私域流量进行互动营销，提高消费者运营和留存。通过线上线下的营销活动，将品牌形象和品牌精神传达给更多消费者。对于高端品牌尤其是奢侈品品牌来说，这种合作方式有助于提升他们的品牌形象和影响力。

兰蔻与天猫超级品牌日的联动，是品牌重塑和数字化营销的一次完美结合。这种合作方式不仅为品牌带来了销量的提升，更在品牌营销、运营和消费者运营等方面赋予了品牌新的活力，使兰蔻等品牌在竞争激烈的市场中保持领先地位。