从陈冠希到白敬亭 为什么明星都喜欢自创品牌是好生意吗

近年来，副业已成为一种刚需，就连明星也不例外。最近，资深球鞋爱好者白敬亭搞了个时尚副业——自创品牌GOODBAI。他的品牌一经发布，娱乐圈人士纷纷纷纷穿起他的设计，一时间仿佛半个娱乐圈都在穿同款。这种景象不禁让人思考，为什么明星纷纷涉足品牌创立？是看到了背后的商机吗？真的每个人都适合走这条路吗？

白敬亭的GOODBAI定位明确，主打服装和生活方式市场。在试水阶段获得佳绩后，今年推出的独立单品条线频频出现售罄情况，可见其已经成为时尚界的黑马。其实欧美明星早已走在了前沿，如彩妆博主蕾哈娜通过个人美妆品牌等时尚事业积累财富，甚至登上了福布斯富豪榜单。难道说，明星的归宿就是自创品牌吗？

从市场角度看，全球护肤美妆和时尚潮流行业都在蓬勃发展。尤其是时尚潮流行业，国内市场规模不断扩大。这样的市场吸引了众多明星涉足，他们纷纷创立自己的品牌，如张馨予的MissZhang、谢娜的NaYoung等。明星自创品牌的影响力变现是一个重要的原因。他们利用自身的影响力打造品牌，将流量转化为真金白银。明星品牌的成功与否并不仅仅取决于此。因为明星自创品牌与本人的声誉紧密相连，一旦出现问题很容易一损俱损。例如范冰冰的FAN BEAUTY因为她的税务问题而受到影响。因此明星在选择自创品牌时需要谨慎行事。除此之外还要注重产品的质量和服务，否则消费者会摒弃盲目跟风购买的行为转向更加理智的消费行为。如今消费者更加关注产品的实际效果和使用感受而非天花乱坠的营销手段高度关注产品的正品合规和安全等因素。因此明星品牌要想在竞争激烈的市场中立足就必须注重产品的质量和消费者的需求同时也要注重合规和安全等方面的问题避免给自己带来不必要的麻烦和风险。因此明星自创品牌并不是一件简单的事情需要付出更多的努力和创新才能获得消费者的认可和支持同时也需要承担更多的责任和风险挑战自我不断前行才是走向成功的关键所在。明星自创品牌的成功之路，实则需倚仗专业团队之力。他们不仅要在舞台上光芒四射，更需在商业领域运筹帷幄，因为创建品牌并非易事，需要专业的人做专业的事。蕾哈娜的彩妆品牌之所以能在市场上大放异彩，不仅仅是因为她独特的个人魅力，更有LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo作为坚实后盾，从产品研发的初期到市场营销的策略，再到供应链零售的布局，均有其深度参与。

金小妹的美妆品牌Kylie Cosmetics也有着专业的孵化器Seed Beauty的支持。而白敬亭则选择了与知名设计师上官喆紧密合作，上官喆不仅担任创意及设计总监，更是公司的核心股东，共同为品牌注入强大的创意力量。

过去，有些明星误以为自创品牌是一条轻松之路，只需贴上原创的标签，便可高枕无忧地在市场上赚钱。这种只求短期效益、忽视品质与创新的思维已经过时。消费者不再是轻易被蒙蔽的群体，他们更加理性，对于那些只想快速捞一笔的明星品牌，只会用他们的行动——不再购买来投票。

更为值得一提的是，塑造品牌是一个长期且复杂的过程，需要耐心与坚持。那些只追求盈利与速度的明星往往缺乏打磨每一件产品的恒心。他们急于收割利润，却忽视了产品质量和创新的重要性，很容易陷入投机主义的陷阱。

像布拉德·皮特这样的明星，自己日常连脸都很少打理，却试图推出高价位的护肤品，这样的操作显然无法说服消费者。大众的眼睛是雪亮的，他们明白哪些品牌是真心为消费者着想，哪些只是想要圈钱。最终，消费者会用他们的选择来告诉市场，什么是真正的品质与价值。

明星自创品牌想要成功，必须真心实意地投入，注重品质与创新，而非仅仅追求短期的利益。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任与支持。