《不眠之夜》上海版 用五年为沉浸式驻演正名

自2016年起，上海文广演艺集团SMG LIVE便立足上海“文化品牌”建设大局，不断城市文旅业态与演艺产业融合的范本。以《不眠之夜》的驻演为起点，该集团开启了上海沉浸式产业的蓬勃发展，展示了演艺行业拓展边界的无限可能。

2021年12月，正值浸入式戏剧《不眠之夜》上海版庆祝亚洲驻演五周年之际，一场由中外主创团队共同构思的特定场域展览“MORE ON SLEEP NO MORE”在上海西岸油罐艺术公园拉开帷幕，标志着《不眠之夜》五周年发布会暨特展的正式启动。

《不眠之夜》作为沉浸式体验的先驱，自2016年在上海上演以来，便在全国范围内掀起了一股“Immersive（沉浸式）”的先锋浪潮。从最初的版本到连续演出超过1场，观演人次逾44万，平均上座率高达95%，总收入达3.8亿元，《不眠之夜》的成功象征着体验感、参与感的沉浸式演艺正式开启了它的“黄金时代”。

作为都市文旅先锋，《不眠之夜》不仅开创了无限的商业想象，五年来还孵化了各类特别活动，如浸入式派对、节日卡巴莱等。该戏剧还积极拥抱线上演艺新旅程，通过“白日梦沙龙”及“抖音戏剧节”直播与观众互动，并在与天猫共同打造的沉浸式带货直播间中创下惊人的互动数量。与此《不眠之夜》还与广州太古汇联袂打造的新作《十号礼铺》，与华伦天奴、古驰等奢侈品牌联手呈现浸入式秀场及沉浸式珠宝展，诠释了“演艺+”与商业、地产、零售之间跨界共生的新思路。

在驻演五周年之际，《不眠之夜》再次突破界限，联合西岸文化艺术季ART WESTBUND呈现一场颠覆性的“静态”周年特展。这场展览以“动态”的舞美效果为灵感，结合全新的场域空间呈现，邀请观众共同见证造梦、窥梦的历程。这也是西岸的文化线索从静态展示向动态演绎的表演艺术转型的又一次重要尝试。

自2016年以来，SMG LIVE一直致力于推动沉浸式产业的发展，并与交大文创管理学院共同发布的《中国沉浸式产业发展研究报告》显示，全中国的沉浸式产业自2016年后发展迅猛。而《不眠之夜》作为沉浸式的代表之作，始终保持超高人气，成为网友口中的“上海沉浸式天花板”。其在微博、小红书、抖音等社交平台的话题讨论量和阅读量累计超过1.1亿，在豆瓣、大众点评、大麦、猫眼等平台拥有平均超过9.2分的超高评价。

随着社交网络的普及和新媒体的力量不断加强，《不眠之夜》的文旅属性日益凸显，成为越来越多年轻游客必打卡的旅游目的地之一。其观众结构也发生了变化，外地观众比例不断上升。这部沉浸式作品已经成为众多游客来上海的目的之一。

除了《不眠之夜》，SMG LIVE还相继打造了诸多爆款，如《秘密影院》（沉浸式观影）、科勒秀（沉浸式购物）等，孵化城市特色的文化体验。这些作品不断拓展“沉浸式”边界，引领Z世代潮流文化风向。他们联动展览、商旅、时尚、零售、音乐节等多元场景，构建更多维的沉浸式都市文旅品牌，持续突破观众对于现场的想象。《不眠之夜》周年特展：沉浸式产业的未来布局与商业想象

随着“小众概念”逐渐演变为“万物皆可沉浸”，沉浸式产业正在经历前所未有的蓬勃发展。在《不眠之夜》五周年特展的庆典活动中，多位业界领袖齐聚一堂，共同沉浸式产业的未来前景与商业潜力。

活动现场，上海西岸文化产业投资发展有限公司董事长陈安达先生、太古地产集团董事零售业务韩置先生以及《不眠之夜》上海版副导演康纳·道尔先生，与上海文广演艺集团有限公司总裁、《不眠之夜》上海版制作人马晨骋一同出席。他们从不同角度——艺术、零售与文化地产，对沉浸式产业的未来发表了深刻见解。

马晨骋在对谈环节中，详细分享了沉浸式的跨业态融合实例与发展趋势。他指出，未来的五年里，SMG LIVE将继续致力于沉浸式产业的发展，计划引进全新的沉浸式大秀，启动《不眠之夜》特展全国巡展，并打造沉浸式零售业态“OVER THERE”用餐体验，为公众带来更多的感官冲击与互动。

更令人振奋的是，SMG LIVE在发布会上宣布将在2023年内引入Punchdrunk剧团最具创新的大型沉浸式面具秀《燃烬城》。这部新作品由菲利克斯·执导，讲述了特洛伊战争后神话世界的传奇故事。导演在视频中表示，这部作品将在规模、沉浸程度、布景和体验上实现全新的突破，并期待与上海文广演艺集团合作，将这一力作带给上海及全中国的观众。

此次《不眠之夜》五周年特展不仅是对过去成果的展示，更是对未来发展的展望。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，沉浸式产业将继续拓展其边界，为公众带来更多前所未有的体验。从演艺、文化、零售到日常生活，每一个角落都将因沉浸式的变革而焕发新的活力。让我们共同期待这个充满无限可能的未来。