2025年 品牌如何开垦长视频这片营销沃土

在过去的一年里，长视频领域经历了重要的转折点。面对内容成本等长期存在的挑战，整个行业积极响应，大力落实“降本增效”的理念，致力于在内容层面提质减量，运营层面追求精细化，以达到更高的效率。这一转变不仅标志着新的开始，更逐渐在市场上产生了积极反响。

优酷，作为行业内的佼佼者，在这一转变中展现出了强大的实力和智慧。根据Quest Mobile的数据，自2021年10月起，优酷的日均用户数连续13个月实现同比增长，其中2022年7月的同比增长率高达26%，断层领跑行业。不仅如此，2022至2023年1月，优酷的人均使用天数也稳居行业榜首。

在商业化方面，优酷的成绩更是亮眼。剧集方面，暑期档独播剧的招商品牌数量同比增幅高达109.5%，总量位居行业首位。综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目合作品牌数也位列行业前列。更令人瞩目的是，优酷携手合作品牌打造的精彩案例累计斩获了众多行业大奖，优酷「内生定投」的品牌复购率超过50%，OTT合作品牌数更是增长了%。

这些成绩的取得，离不开优酷对内容的耕耘和持续创新。从2019年开始，优酷便积极调整策略，积极拥抱变化，坚持做内容的耕耘和沉淀。这种稳健的战略总能释放出厚积薄发的能量。在剧集领域，优酷持续产出优质作品，多部独播网络剧在云合评级中获得S+级别评价。尤其是《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我，温暖你》等剧集更是获得了破万的热度，覆盖了多种题材，展现了优酷内容的丰富性和多样性。

正是这些好内容满足了用户的文娱消费需求，同时在商业语境中也为品牌和企业提供了与产品、服务并行的第三种沟通要素。营销领域中常提到的“内容为王”正是基于这样的理念。长视频平台深知内容的重要性，以「内容力」为立身之本，持续产出优质作品，为品牌营销提供肥沃的土壤。在这一理念的指导下，优酷在多个内容领域都有所收获，展现了其更强的能力储备和更成熟的策略布局。

优酷的成功不仅在于其强大的平台实力和智慧的战略布局，更在于其始终坚持的“内容为王”的理念。正是这种理念让优酷能够赢得众多品牌的青睐，成为品牌营销的沃土。在未来，我们期待优酷能够继续秉持这一理念，为我们带来更多优质的内容和服务。优酷近期在文化娱乐领域风头无两，旗下作品在各个维度都取得了显著的成绩。在剧集方面，《幸福到万家》和《少年歌行》的热播无疑让优酷赢得了广大观众的喜爱。其中，《幸福到万家》凭借其现实主义题材的挖掘，成功引发了社会各界的广泛共鸣。在播出期间，该剧在灯塔、猫眼等平台持续占据日冠宝座，热度在骨朵、德塔文等榜单上也名列前茅，无疑成为了现实题材剧的一大佳作。

而《少年歌行》作为展现“新武侠”故事的漫改剧，凭借新颖的题材和优质的视听效果，成功成为2022年年末的一匹“黑马”。该剧全网热搜达1730+，同时还实现了海外强势输出，在泰国trueID播放量登顶，展现了国产剧在海外市场的巨大影响力。

在综艺领域，优酷的经典IP和新IP同样大放异彩。《这！就是街舞5》作为优酷的“王牌”，经过五季的成长，已经成功将街舞文化推向国际化舞台。该节目不仅保证了IP的高口碑，更成为了圈层文化的代表作，引领街舞文化的创新延续。《街舞5》吸引了众多品牌合作，其中华润雪花啤酒的核心产品勇闯天涯superX更是四度冠名，绑定这一潮流综艺IP。

除此之外，优酷的《朝阳打歌中心》和《无限超越班》也备受瞩目。《朝阳打歌中心》填补了打歌舞台的空白，让内娱重焕“生命力”。而《无限超越班》则通过老一辈香港演员与青年演员的切磋碰撞，引发了众多话题，首播即成为优酷热度破万的综艺。

在年轻人情感观察的综艺方面，《怦然心动20岁2》展现了Z世代坦诚交心、用心交往的恋爱态度，掀起一轮轮追综热潮。优酷在动漫、少儿、人文等领域也有不少佳作产出，如《圆桌派》第六季和与三体宇宙合作的科幻漫谈节目《不要回答》等，这些节目在人文领域建立了独特的标签和高辨识度。

对于品牌而言，优酷的作品触达的用户体量庞大，为广告投放提供了坚实的基础。优酷的强大影响力和高质量内容产出，使其成为了品牌广告投放的优选平台。优酷凭借丰富的作品类型和高质量的内容产出，在文化娱乐领域取得了显著的成绩，展现出了强大的实力和影响力。《安乐传》《长月烬明》《偷偷藏不住》等多部优酷大剧瞩目亮相

在备受关注的人文领域，优酷今年亦有多部经典IP与创新内容惊艳亮相，如《我的时代和我3》传递着奋斗拼搏的精神价值，而《奇妙之城》第二季则通过城市中的日常奇妙之处，描绘出不同城市的文化内核。

新节目如《众声》和《夜游神》更是备受期待。《众声》由知名主持人蔡康永引领观众洞察人生百态，解锁夜晚的省思与诗意；《夜游神》则带领观众在夜晚城市的神秘面纱。沉浸式的真人秀节目《从来就很美》则将传统文化与东方美学的魅力展现得淋漓尽致。这些节目不仅带给观众更深层次的思考，也让品牌能够精准触达高净值人群并沟通。

随着线下演出的复苏，虾米音乐娱乐厂牌将倾力打造不同规模、多种风格的音乐节IP矩阵，带你感受轻松、浪漫、热情的氛围。阿里影业参与出品的一系列电影作品也将陆续与大家见面，如备受期待的《消失的她》《保你平安》《龙马精神》等作品。这些电影题材多元，将满足不同观众的观影需求。

优酷的多领域作品呈现出广触达力和高包容度，品牌因此拥有更多可参与和融合的空间。这使得优酷能够跨越不同场域与时间周期，与消费者产生情感连结。从小处看，这也展示了长视频营销未来的提升空间。正如行业专家所言：“尽管充满不确定，长视频依然是品牌投放的核心阵地。”优酷已经做好充分准备，以好内容为本位，持续创新，验证长视频的营销价值。

不仅如此，优酷的营销策略也凸显了其深厚的实力与独特的视角。在竞争激烈的市场环境中，优酷始终坚持以用户为中心，不断推出符合观众口味的高质量内容。优酷还积极新的营销方式，与品牌合作，共同打造具有影响力的营销。这种创新的营销策略不仅提升了优酷的品牌形象，也为长视频行业树立了一个典范。

优酷在综艺、大剧、人文、影演等多个领域都有出色的表现，呈现出强大的实力和丰富的资源。在未来，优酷将继续坚持创新，以好内容为核心，不断提升长视频营销的价值。让我们共同期待优酷在未来的表现，相信它一定会给我们带来更多精彩的内容与惊喜。