网易传媒三大战略助力泛娱乐融合 全面引领娱乐

网易传媒泛娱乐战略发布会于9月8日在上海盛大召开，由网易签约艺人李佳念担任主持，标志着网易正式进军泛娱乐领域。此次发布会，网易传媒明确了“平台型发展、精品内容平台、核心营销平台”三大战略定位，致力于成为泛娱乐内容消费升级的引领者。

今年6月，上海电影节网易分论坛上，网易传媒已提出打造头部IP以引领娱乐消费升级。随着内容消费升级趋势的加强，娱乐作为一种精神消费需求在其中占据了重要地位。作为领先的移动资讯平台，网易新闻一直专注于品质娱乐内容的生产。而现在，千禧一代成为互联网主流用户，他们更愿意为高品质、有娱乐性的内容付出时间和金钱。为此，网易传媒不仅仅满足于做娱乐行业的观察者、报道者，更希望通过开放平台的策略，与更多泛娱乐内容生产者一起深耕行业，全面介入整个泛娱乐领域。

网易传媒营销管理中心总经理李淼强调，网易泛娱乐战略的核心是平台型发展。在人人都能成为创作者的阶段，网易的优势在于能够吸纳包括自媒体、直播/短视频合作伙伴等在内的“创作方”加入，通过平台化的方式推进，真正覆盖泛娱乐所有用户。随着内容越来越丰富，泛娱乐内容更需要“制度”约束，只有通过优选品质化的头部内容注入，才能实现娱乐消费的良性循环。网易传媒泛娱乐战略的关键在于以“匠心和创新”精神，和平台伙伴一起深耕泛娱乐精品内容，并在此基础上形成一个基于泛娱乐的商业化平台，让用户和平台伙伴都能受益。

为了解锁泛娱乐内容新玩法，网易传媒今年提出了内容严选/优质内容品牌化的战略。当前，泛娱乐业态层出不穷，用户迫切需要更高效、更具品质感的娱乐内容。为此，网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎表示，今年网易推出了两个利器：一是与流量大咖合作，打造系列泛娱乐头部IP；二是通过短视频的快速消费和及时分享，为传播带来新的生命力。

网易传媒还通过“明星合伙人”战略与艺人明星合作，通过网易娱乐、网易时尚、网易音乐等核心内容栏目，与粉丝产生更真实的互动。网易传媒投入10亿元用于头部IP的扶持，并依托网易薄荷直播这一年轻的社交平台，创新AR、VR和直播的结合，为用户提供定制化等多种功能体验。

除了明星合伙人和头部网红计划，网易传媒还积极与泛娱乐领域的内容制作机构合作，打造独具特色的泛娱乐IP节目。例如，由网易新闻和米果文化联合出品的短视频节目《说说而已》，在网易新闻平台上线仅10期便获得超过1亿的总播放量。网易新闻还与其他机构合作，将优质内容进行影视化改编，并尝试以视频化的方式打造头部IP。

随着视频成为现在泛娱乐信息接触的主要形式，视频化演进将成为泛娱乐融合阶段的重要攻克点。网易新闻已实现了短视频的日均播放量突破3亿，显示出用户在视频类内容的强烈需求。未来，网易传媒将继续深化泛娱乐战略，提供更多优质、创新的泛娱乐内容，满足用户的需求。网易传媒副总编辑姚长盛在发布会上强调了直播的重要性，他表示：“泛娱乐直播不仅为我们带来了更加丰富多彩的生活方式和愉悦的心情，更重要的是直播具备诸多本质化的特点，使其成为内容的最佳载体，而非仅仅是单一的产品形态。”在伙伴计划和TOP计划的坚实基础之上，网易直播正蓄势待发，即将大力推进全时计划和方舟计划，致力于在泛娱乐生态中扮演更加积极的角色。

随着科技的飞速发展和内容消费的不断升级，人们对泛娱乐内容的需求与日俱增。为此，网易传媒已经制定了分三个阶段实现泛娱乐战略目标的宏伟蓝图。第一阶段是泛娱乐融合，在这一阶段中，网易将整合各类娱乐资源，打破界限，实现跨界合作。接下来是泛娱乐内容联盟阶段，网易将携手各方共同打造优质内容，建立内容共创共享的机制。最终，网易传媒将迈向泛娱乐内容业态阶段，通过不断创新，推出更多高质量的泛娱乐内容，满足用户的需求。

目前，网易传媒已经明确了核心阶段目标，将通过多种方式来实现泛娱乐战略。其中包括精品娱乐内容的打造、网易自研项目的推进、TOP合伙人的合作、FUN联盟的扩展以及视频化演进的等。这些举措旨在整合平台资源，优化产品内容，创新营销业态，进一步提升网易传媒在泛娱乐领域的影响力。

网易传媒希望通过搭建泛娱乐精品内容平台和核心营销平台，牢牢把握内容消费升级的大趋势，不断满足用户对泛娱乐内容的渴求。他们不仅要做泛娱乐生态的积极参与者，更要做泛娱乐消费升级的关键节点，引领行业发展的潮流。这种前瞻性的战略布局和坚定的执行力度，无疑将为网易传媒在泛娱乐领域的未来发展注入强大的动力。