第一次请代言人就好评如潮 木九十的营销做对

经历了众多波折，娱乐营销和品牌代言在当前环境下愈发显得步履维艰。粉丝经济虽有所下行，但顶流明星们依然肩负众多代言重任。面对这种状况，大多数品牌在代言人营销方面往往显得单调乏味，常规的方式诸如TVC广告、平面海报以及发布会，渐渐难以吸引粉丝的注意。品牌代言人营销依然是品牌发展的必要手段。想要通过营销制胜，最大化发挥代言人的作用，实现品牌与粉丝的共赢局面，关键在于“用心”与“共情”。

国内新锐造型眼镜品牌木九十最近的一次品牌代言人营销为我们提供了很好的范例。在迎来品牌12周年之际，木九十官宣了首位品牌代言人龚俊，通过一支富有科幻和末世设定的TVC广告迅速抓住了粉丝的注意力。这场以“重构「NEW PARADISE新木世界」”为核心内容的营销活动展示了品牌的新思路。

在这次的代言人营销活动中，木九十摒弃了与其他品牌生搬硬套的方式，而是从粉丝的喜好出发，结合代言人龚俊的演员身份，量身打造了一个科幻感十足的新角色M1129。这样的共情让木九十在龚俊的一众商务中成功突围，玩出了代言人营销的新花样。

预热环节：抓住粉丝的倒计时是好戏开场

官宣代言人是整个营销活动中最重要的一环，而线索预热已经成为基本配置。木九十通过紧扣代言人龚俊的特质制作的悬念倒计时，成功吸引了广大粉丝的关注与讨论。在官宣前三天，木九十通过一系列的主题海报、台词音频和预告视频，逐步营造「NEW PARADISE新木世界」的主题氛围，不断累积粉丝的期待值。

不同于很多品牌的假模假样线索预告，木九十选择以代言人的特点作为抓手，将悬念预热的重点放在构建「NEW PARADISE新木世界」的故事观上，为后续的TVC广告做预热造势。这样的策略让粉丝更加期待TVC的发布，引发了广泛的讨论和关注。

TVC环节：好的内容能引发粉丝自来水

3月4日，龚俊为木九十拍摄的「NEW PARADISE新木世界」TVC广告发布。在广告中，龚俊化身M1129，带领观众走进荒漠、火山、雨林、深海四个场景，演绎了一场冒险之旅。之后，木九十官方也发布了相关场景的平面大片，收获了粉丝的一致好评。

这条TVC广告摒弃了商业化的表现手法，重点从产品转向代言人本身。通过故事留白的手法将品牌主题与角色设定紧密捆绑在龚俊身上，呈现出一条拥有电影质感的剧情TVC。这样的广告形式引发了粉丝群体的二次创作和二次传播，将代言人营销传播到更多圈层，深刻触及到更多人群。

周边产品环节：好的周边能激发粉丝购买欲

优质内容吸引粉丝关注之后，如何留住粉丝并转化为品牌的消费者是品牌需要思考的问题。木九十洞察粉丝需求后，通过推出周边产品来取胜。他们选择的周边产品不仅与品牌形象紧密相连，而且能够满足粉丝的需求和喜好。这样的策略不仅让粉丝愿意购买产品来支持自己喜欢的明星和品牌，同时也为品牌带来了更多的曝光和宣传。

木九十在这次代言人营销活动中展现出了品牌的新思路和新创意。他们通过共情粉丝、结合代言人特点、紧扣品牌传播主题等方式，成功吸引了广大粉丝的关注和参与。这样的营销策略值得我们借鉴和学习。木九十品牌针对线上线下活动以及不同用户需求，精心策划并推出了一系列别致的周边产品。其中，特别抢眼的《龚俊的录音日记》明信片，成为了粉丝们热切关注的焦点。这一创意的呈现形式，仿佛让我们身临其境地感受到了M1129龚俊在重构「NEW PARADISE新木世界」旅程中的真实声音和经历。这不仅是对品牌TVC「NEW PARADISE新木世界」内容的丰富和延伸，更是对粉丝们情感的一次触动。

这份录音日记的呈现，如同一座桥梁，连接起了品牌与粉丝之间的情感交流。通过它，粉丝们不仅能够更加深入地了解龚俊的内心世界，还能在收集明信片的过程中感受到集卡的乐趣，从而更加沉浸在追星的快乐之中。与此这种粉丝效应也为木九十品牌带来了强大的背书效果，使得品牌的知名度和影响力得到了进一步的提升。

作为国内颇具影响力的造型眼镜品牌，木九十始终坚持“赋予眼镜新主张，用佩戴彰显自我”的品牌使命。此次选择不走寻常路，邀请龚俊作为首位代言人，其创新的营销策略确实让整个行业和广大消费者为之眼前一亮。品牌所倡导的“MORE THAN GLASSES 不只是眼镜”理念，也在这一次的营销活动中得到了充分的体现和印证。

此次木九十与龚俊的合作火花四溅，让我们看到了品牌与明星之间的无限可能。未来，随着双方合作的不断深化，还将激发出更多的创意和灵感。究竟木九十与龚俊还会带来哪些惊喜？这一切，都让我们充满期待。让我们一同见证，这个国内新锐造型眼镜品牌如何凭借其独特的品牌理念和创新的营销策略，走出一条属于自己的发展之路。